해태제과는 지난 7월 1일 본사 CF1교육장에서 FY2004(03년 1월∼ 04년 3월) MVB(Most valuable Brand)시상식을 갖고 최고브랜드로 ‘호두마루’를 선정했다. 심사는 이창엽 마케팅본부장 외 각 BM장들이 맡았으며 2004년에 분기별로 선정한 MVM수상 브랜드 (홈런볼/크런치킹, 호두마루, 사루비아, 오예스, 오사쯔/연양갱)를 대상으로 브랜드 실적 데이터와 브랜드 담당 BM의 프로모션 운용 등 업무역량을 심사기준으로 삼았다. 이창엽 마케팅본부장은 해당 브랜드 실적 및 활동사항을 문서화하고 앞으로 Haitai Big Brand로 정착시킬 계획이라고 밝혔다.